Spotify a échangé une géométrie parfaite contre une typographie plus expressive, capable de varier comme la musique qu'elle accompagne.
Les typographies
Pendant une dizaine d'années, la marque s'appuie sur Circular, une linéale géométrique, adaptée pour ses besoins. En mai 2024, elle lance Spotify Mix, dessinée par la fonderie Dinamo après dix-huit mois de développement. Spotify jugeait Circular trop limitée pour exprimer toute la diversité de la plateforme.
Le système
Spotify Mix est une police variable qui va du condensé à l'étendu. Elle propose quatre jeux de chiffres et des alternates plus sages, pour augmenter ou réduire l'expressivité selon le contexte. Certaines contreformes, comme celles du p, du b ou du d, évoquent la forme d'un émetteur audio. Elle est utilisée dans l'application, le marketing et le logotype.
Pourquoi ça fonctionne
La police s'éloigne de la perfection géométrique pour une écriture plus humaine, nourrie de références à la musique, à la danse et à la culture audio. La variation de largeur permet de passer du sobre à l'exubérant sans changer de famille, à l'image des playlists.
Ce qu'une marque peut en retenir
Une police variable permet de moduler la personnalité d'une marque selon les moments. Les alternates offrent un réglage fin entre neutralité et caractère. Une police peut raconter le métier d'une marque jusque dans ses détails.
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