En 2018, Airbnb s'est dotée d'une police sur mesure pour unifier son application, son site et ses supports physiques, avec une exigence centrale : rester lisible partout et pour tous.
Les typographies
La marque utilise d'abord Circular, une linéale géométrique du commerce. En mai 2018, elle lance Airbnb Cereal, dessinée avec la fonderie Dalton Maag, en six graisses, de Light à Black. Son nom fait référence aux boîtes de céréales que les fondateurs avaient vendues en 2008 pour financer l'entreprise.
Le système
Cereal a été pensée comme un projet de design et d'ingénierie : elle doit fonctionner aussi bien dans une petite étiquette d'interface que sur une affiche. Les équipes produit et accessibilité ont participé à sa conception. Elle accompagne le symbole de la marque et structure toute la hiérarchie de l'information.
Pourquoi ça fonctionne
Ses formes géométriques mais ouvertes traduisent l'accueil et la simplicité, deux valeurs au cœur d'un service d'hospitalité. Une police propriétaire rend la marque reconnaissable même sans logo. Son nom, tiré de l'histoire de l'entreprise, lui donne en plus une dimension narrative.
Ce qu'une marque peut en retenir
Une police sur mesure prend tout son sens quand une marque vit d'abord dans un produit numérique. Intégrer l'accessibilité dès le départ évite de corriger après coup. Un nom qui raconte une histoire aide les équipes à s'approprier la police.
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