Netflix a créé sa propre police en 2018, autant pour affirmer son image que pour maîtriser ses coûts à l'échelle mondiale.
Les typographies
Avant 2018, la marque utilise Gotham. En mars 2018, elle présente Netflix Sans, développée par son équipe de design avec la fonderie Dalton Maag, en six graisses, de Thin à Black. Le logotype rouge, en capitales condensées légèrement incurvées, évoque l'écran de cinéma.
Le système
Netflix Sans est compacte pour s'adapter aux titres, aux vignettes et aux interfaces denses. Elle accompagne l'utilisateur de l'écran d'accueil aux affiches et aux bandes-annonces. Selon l'équipe de la marque, elle se veut « cinématographique », compacte, efficace et accessible.
Pourquoi ça fonctionne
La police donne une voix unique à une plateforme diffusée dans le monde entier. Elle répond aussi à un enjeu économique : selon Netflix, posséder sa police permet d'économiser des millions de dollars de licences chaque année. Le choix d'une forme compacte sert directement l'interface, où chaque pixel compte.