Nike parle fort. Sa typographie, faite de capitales grasses et condensées, est indissociable de ses slogans et de l'énergie de la marque.
Les typographies
Le Swoosh est dessiné en 1971 par Carolyn Davidson. Le logotype Nike, en capitales grasses, est associé au Futura de Paul Renner. La campagne « Just Do It », lancée en 1988, installe durablement des titres en Futura très gras et condensé. On retrouve aussi, dans la communication de la marque, des linéales plus sobres comme Helvetica ou Trade Gothic, et des versions adaptées aux besoins de Nike.
Le système
Le système repose sur un contraste fort : des titres en capitales très grasses, serrées, parfois obliques pour évoquer la vitesse, et des textes courants dans une linéale neutre. Peu de styles, mais très marqués, répétés sur tous les supports, du magasin à l'application.
Pourquoi ça fonctionne
La largeur condensée concentre l'impact, les capitales affirment l'assurance et la géométrie du Futura apporte une modernité intemporelle. La typographie porte le ton de voix de la marque, direct et impératif, au même titre que le slogan lui-même.