En 2017, Dropbox a voulu montrer qu'elle était bien plus qu'un service de stockage. La typographie a été l'un des principaux leviers de ce changement d'image.
Les typographies
Pour sa refonte de 2017, menée avec l'agence Collins, Dropbox adopte Sharp Grotesk, de la fonderie Sharp Type. La marque acquiert la licence de toute la superfamille, soit 259 styles, et la fonderie dessine 35 italiques supplémentaires spécialement pour elle.
Le système
L'étendue des graisses et des largeurs permet à Dropbox de parler sur plusieurs tons, des designers aux scientifiques, sur le site comme sur les affiches. La typographie s'associe à une palette de couleurs vives et contrastées, qui a fait débat lors de son lancement.
Pourquoi ça fonctionne
Sharp Grotesk, inspirée des grotesques du début du XXe siècle, apporte du caractère là où beaucoup d'entreprises technologiques choisissent des linéales neutres. Sa richesse de variantes en fait un outil d'expression plus qu'une simple police de texte.
Ce qu'une marque peut en retenir
Une famille du commerce très complète peut suffire si elle est bien exploitée. Il est possible de faire évoluer une police existante pour des besoins spécifiques. Une typographie expressive aide une marque à changer de perception.
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