Chanel fait partie des rares maisons dont l'identité typographique n'a presque pas changé en un siècle. Sa signature en capitales sans empattements était moderne avant l'heure.
Les typographies
Le logotype CHANEL est composé en capitales sans empattements, épaisses et largement espacées, dans un dessin propre à la maison. Le monogramme aux deux C entrelacés apparaît dans les années 1920 ; la maison en attribue la création à Gabrielle Chanel, même si son origine exacte fait débat. Il figure sur le flacon de parfum, puis sur les boutons, les bijoux et les sacs.
Le système
Le système est d'une grande économie : noir et blanc, un logotype, un monogramme et beaucoup d'espace. L'espacement généreux entre les lettres donne au nom sa respiration et sa présence.
Pourquoi ça fonctionne
Une linéale épurée dans les années 1920 traduisait déjà la modernité de Gabrielle Chanel, qui libérait la silhouette féminine. Lorsque de nombreuses maisons ont simplifié leur logo en linéale dans les années 2010, Chanel n'a rien eu à changer : elle avait anticipé le mouvement de près d'un siècle.
Ce qu'une marque peut en retenir
Une forme simple et radicale traverse le temps mieux qu'une forme à la mode. L'espacement est un outil de luxe à part entière. Un monogramme fort permet à une marque d'exister même sans son nom.
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