Avant de lancer la refonte d'un site web, il faut vérifier 10 points : les objectifs, l'audit de l'existant, les cibles, les contenus, le choix du CMS, le SEO de migration, l'identité visuelle, l'accessibilité et la performance, le budget et le planning, et les équipes qui feront vivre le site. Préparer ces points évite les deux risques principaux d'une refonte : perdre son référencement et refaire un site qui ne répond pas mieux aux besoins.
Mis à jour le 26 octobre 2026
Écrit par Emmanuel Cruellas, cofondateur et directeur du design de Bonhomme.
1. Refondre ou faire évoluer son site ?
Une refonte n'est pas toujours nécessaire. Si le site est récent, rapide et que seuls quelques contenus vieillissent, une évolution suffit. La refonte devient utile quand plusieurs signaux se cumulent :
- l'image du site ne correspond plus au positionnement de la marque ;
- les visiteurs ne trouvent pas l'information et le taux de conversion baisse ;
- le CMS est difficile à utiliser, et les équipes ne peuvent plus mettre le site à jour seules ;
- le site est lent, mal adapté au mobile ou peu accessible ;
- l'offre a changé et l'architecture du site ne la reflète plus.
Exemple : le Château La Mascaronne avait un site institutionnel. La refonte l'a transformé en plateforme e-commerce, pour vendre les cuvées tout en racontant le domaine.
2. La checklist en 10 points
| Point | Ce qu'il faut vérifier | Pourquoi c'est important |
|---|---|---|
| 1. Objectifs | Ce que la refonte doit améliorer, et comment on le mesurera (contacts, ventes, image, autonomie) | Sans objectif clair, impossible de savoir si la refonte a réussi |
| 2. Audit de l'existant | Statistiques, pages qui attirent du trafic, pages qui convertissent, retours des utilisateurs | On ne casse pas ce qui fonctionne déjà |
| 3. Cibles et parcours | Qui visite le site et ce que chaque cible cherche | Le site doit guider chaque visiteur vers la bonne information |
| 4. Contenus | Ce qu'on garde, ce qu'on réécrit, ce qu'on supprime, qui les produit | Les contenus sont souvent ce qui retarde le plus une mise en ligne |
| 5. Choix du CMS | WordPress, Framer, Sanity ou autre, selon l'usage et les équipes | Un mauvais CMS bloque les équipes pendant des années |
| 6. SEO de migration | Liste des URLs, plan de redirections, balises, données structurées | C'est ici que se perd le référencement lors d'une refonte |
| 7. Identité visuelle | Faut-il la faire évoluer en même temps que le site ? | Refaire le site sur une identité dépassée limite le résultat |
| 8. Accessibilité et performance | Respect du RGAA, vitesse de chargement, version mobile | Ce sont des critères pour les utilisateurs, pour Google et pour les IA |
| 9. Budget et planning | Enveloppe, étapes, date de mise en ligne réaliste | Un planning trop court se fait au détriment de la qualité |
| 10. Équipes | Qui valide, qui alimente le site après la mise en ligne, qui est formé | Un site non mis à jour vieillit très vite |
3. Le SEO de migration : protéger son référencement
Une refonte mal préparée peut faire perdre une grande partie de son trafic en quelques semaines. Les pages changent d'adresse, Google ne les retrouve plus et les liens qui pointaient vers le site mènent à des erreurs. Pour l'éviter, le studio Bonhomme suit toujours la même méthode :
- lister toutes les URLs du site actuel et repérer celles qui attirent du trafic ou des liens ;
- conserver les adresses importantes quand c'est possible ;
- prévoir une redirection 301 pour chaque page qui change d'adresse ;
- reprendre les titles, meta descriptions et données structurées ;
- vérifier les redirections juste après la mise en ligne, puis suivre le trafic dans la Search Console pendant les semaines suivantes.
→ Pour aller plus loin : SEO vs GEO, définitions, différences et stratégie intégrée
4. Les erreurs qui coûtent cher
- Commencer par le design sans avoir défini les objectifs ni audité l'existant.
- Oublier les redirections et perdre le trafic des anciennes pages.
- Attendre la fin du projet pour s'occuper des contenus.
- Choisir un CMS pour ses fonctions, sans penser aux équipes qui l'utiliseront.
- Lancer le site sans former personne à le faire vivre.
5. Trois refontes menées par le studio
Pour la refonte de son site corporate, Omnicom Reputation Group a confié à Bonhomme l'architecture des contenus, l'UX-UI, un design system et une couche WebGL. Huit expertises et deux langues cohabitent dans un site rapide et accessible, et les équipes publient leurs analyses en autonomie dans WordPress.
À l'occasion de l'évolution de sa charte, France Télévisions a confié à Bonhomme la refonte UX-UI de son site corporate. L'architecture de l'information a été repensée autour de parcours distincts pour les institutionnels, les journalistes et les partenaires, dans le respect des standards d'accessibilité RGAA.
Pour Le Cèdre Rouge, la refonte du site a accompagné un repositionnement complet de la marque. Résultats : taux de transformation en hausse de 24 %, panier moyen de 5 % et chiffre d'affaires de 11 %.
6. La vision Bonhomme
« Une refonte réussie commence rarement par le design. Elle commence par une question simple : qu'est-ce que le site doit faire mieux demain ? »
Emmanuel Cruellas, co-fondateur & directeur du design
« La plupart des refontes qui déçoivent ont oublié une chose : les équipes qui feront vivre le site. Un beau site que personne ne sait mettre à jour vieillit en six mois. »
Morgane Urbain, cofondatrice & directrice de création
Questions fréquentes
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Le studio vous accueille Quai de la Loire, à Paris, pour en parler.