Nescens 360°Brand content
Marque suisse reconnue pour son expertise de pointe contre le vieillissement cutané, Nescens fait appel à l’agence marketing parisienne Bonhomme afin de concevoir une campagne de communication destinée à alimenter son site internet et ses réseaux sociaux. L’objectif consiste à valoriser les bénéfices scientifiques de la nouvelle gamme tout en renforçant la désirabilité du packaging à travers une direction artistique cohérente avec les codes du luxe.
Mettre en scène le produit sans dissocier science et désirabilité
Dans l’univers de la cosmétique premium, la communication produit ne peut reposer uniquement sur un discours technique. L’enjeu consiste à traduire des bénéfices scientifiques complexes dans une campagne capable de créer une émotion visuelle forte, tout en valorisant le packaging comme un véritable objet de luxe. Il s’agit alors de construire un univers cohérent entre produit, scénographie, lumière et composition, afin de renforcer l’image de marque et la mémorisation des contenus sur les plateformes digitales.
Une campagne construite autour d’une direction artistique minimaliste et futuriste
Pour répondre à cet objectif, l’agence de communication Bonhomme développe, depuis ses bureaux à Paris, une campagne visuelle articulée autour d’un shooting studio et d’une scénographie inspirée des univers scientifiques, futuristes et minimalistes.
Le studio imagine une série de compositions dans lesquelles le packaging est intégré au cœur du dispositif visuel. Matières, jeux de lumière et textures viennent structurer un environnement immersif capable de traduire à la fois l’innovation scientifique et le positionnement luxe de la marque.
La direction artistique repose notamment sur l’utilisation de formes circulaires évoquant la protection 360° contre les agressions extérieures liées au vieillissement prématuré de la peau. Les jeux de matière apportent profondeur et relief, renforçant la perception d’un produit technologique, premium et rassurant.
Des contenus pensés pour les usages digitaux
Les contenus issus du tournage sont conçus pour être déclinés sur les différents supports de communication de la marque, du site internet aux réseaux sociaux, afin d’assurer la cohérence globale de la campagne.
Cette logique de production permet de structurer une campagne de communication cohérente sur l’ensemble des plateformes digitales, tout en optimisant l’impact des contenus et la lisibilité de la prise de parole visuelle.
Résultats et Impact
Le dispositif permet de :
- renforcer la désirabilité du packaging ;
- valoriser les bénéfices produits à travers une campagne visuelle cohérente ;
- développer une image de marque plus contemporaine et premium ;
- générer une forte adhésion sur les réseaux sociaux.
À Paris, l’agence créative Bonhomme démontre sa capacité à concevoir des campagnes de communication premium capables de transformer un discours scientifique en expérience visuelle immersive, en articulant tournage, scénographie et direction artistique au service des marques du luxe.
