Les films de Cinetic Creatives vivent de nuances : un bleu glacé posé contre une ombre ambrée, une montre filmée comme un bâtiment au milieu du désert, la retenue d’une collection Patrimony. Ces images supportent mal la compression, les grilles de vignettes et les interfaces bavardes. Un site web corporate classique les réduirait à un catalogue ; un dispositif trop démonstratif les écraserait sous les effets.

La tension est double. Il faut traduire en interface l’exigence de films conçus pour l’horlogerie de luxe et le cinéma d’auteur, sans que l’interface prenne le pas sur eux. Il faut aussi que la maison reste lisible : trois métiers, des dizaines de projets, une identité à saisir en quelques secondes. Tout le travail d’expérience utilisateur et d’interface utilisateur part de cette contrainte.

Le site s’adresse enfin à des publics très différents. Une direction marketing horlogère y cherche une preuve de maîtrise ; un producteur ou un distributeur y cherche un regard. Le même parcours doit convaincre les deux, sans multiplier les portes d’entrée ni diluer le propos.

Depuis ses bureaux à Paris, le studio digital Bonhomme aborde la navigation comme un monteur aborde une séquence. Le site s’ouvre sur un showreel plein écran, que l’on peut passer d’un clic : une ouverture de film plutôt qu’une page d’accueil. Les transitions entre les pages fonctionnent comme des raccords, avec la même attention au rythme.

Au survol, chaque projet s’anime : le still cède la place à une boucle vidéo, comme une bande-annonce de quelques secondes. Le mur d’images de la page d’accueil, développé en WebGL, fait circuler stills et extraits avec une fluidité que le navigateur seul n’offre pas.

Ce travail de dev front repose sur des proxies vidéo allégés et un chargement progressif, pour que le mouvement ne se paie jamais en temps d’attente. Le site web immersif tient ainsi sa promesse : on y circule comme dans un film, sans jamais perdre le fil.

Le second parti pris est un retrait assumé. La direction artistique se limite à l’essentiel : une typographie capitale qui porte les manifestes de la maison, et l’image en plein écran comme premier langage. Rien ne vient concurrencer le cadre. Les textes, rares, sont traités comme des cartons de film : quelques lignes en capitales, posées entre deux séquences, qui donnent le ton sans retenir le regard trop longtemps.

Cette retenue s’appuie sur un design system rigoureux. Gabarits, espacements, styles typographiques et comportements vidéo y sont définis une fois, puis déclinés sur les trois territoires : Advertising, Cinema, Experience Design. Chaque univers garde sa respiration, mais tous parlent la même langue.

Côté user experience et user interface, les menus se replient, les textes restent courts et chaque parcours mène directement aux films. L’UX-UI se mesure ici à ce qu’elle ne montre pas. Le design system alimente enfin le CMS : chaque projet publié dans WordPress hérite de sa mise en page, sans compromis sur la qualité de l’image.

Le nouveau site rend la maison lisible d’un coup d’œil : trois métiers réunis sous une seule signature, cohérente pour les marques horlogères comme pour le cinéma :

• Publicité, cinéma et experience design présentés comme les facettes d’un même regard, et non comme trois activités juxtaposées.

• Une cohérence qui parle autant aux maisons du secteur du luxe qu’aux producteurs et distributeurs de films d’auteur.

• Un site web corporate qui se regarde comme un film, porté par le motion et par le WebGL.

• Une UX-UI au service de l’image, adossée à un design system commun aux trois territoires.

• Un dev front pensé pour la vidéo, qui préserve la qualité des films sans alourdir la navigation.

• Une équipe autonome dans le CMS WordPress, libre d’enrichir son portfolio sans altérer l’expérience.

Pour Cinetic Creatives, le site devient une carte de visite à l’échelle de ses ambitions : celle d’une maison genevoise capable de passer d’une campagne horlogère à un film d’auteur sans changer de voix. Le site web immersif ne cherche pas à rivaliser avec les films ; il leur offre une salle. Ce projet prolonge une conviction que l’agence de conception de site web Bonhomme défend à Paris depuis 2013 auprès des maisons premium : une interface réussie est celle qui sert l’image avant de se servir elle-même.