TAG Heuer coffretPackaging
À l’occasion de la refonte de son identité digitale et du développement de son activité e-commerce, la maison horlogère TAG Heuer souhaite repenser l’expérience de réception de ses montres commandées en ligne. La marque confie à Bonhomme, agence web luxe à Paris spécialisée en horlogerie, la conception d’un nouveau packaging dédié aux commandes e-commerce. L’objectif consiste à prolonger l’expérience premium de la marque au-delà du digital et à transformer l’ouverture du colis en véritable moment de découverte pour les clients. Dans le secteur du luxe, chaque détail contribue à la perception de la marque. Le packaging devient donc un élément stratégique de l’expérience globale.
Enjeu stratégique
Avec l’essor du e-commerce dans le secteur du luxe, la réception d’un produit devient un moment clé dans la relation entre la marque et ses clients.
Pour une maison horlogère internationale, le packaging doit répondre à plusieurs exigences : protéger un objet précieux, traduire les codes esthétiques de la marque et créer une expérience d’ouverture mémorable.
Pour l'agence de branding Bonhomme à Paris, le projet vise donc à concevoir un packaging capable de prolonger l’univers de TAG Heuer et de renforcer la cohérence entre l’expérience digitale, l’UX/UI du site e-commerce et l’objet physique reçu par le client.
Direction artistique
L'agence de branding Bonhomme développe dans ses bureaux à Paris une direction artistique fidèle aux codes de la maison horlogère TAG Heuer.
Le coffret adopte une esthétique élégante et minimaliste. Le shield, emblème iconique de la marque, est placé au centre du packaging et structure l’identité visuelle de la boîte.
Le contraste entre l’extérieur noir et l’intérieur rouge crée un effet visuel fort dès l’ouverture du coffret. Le choix de matériaux haut de gamme apporte également des nuances tactiles subtiles, renforçant la dimension sensorielle de l’expérience.
Cette approche illustre l’attention portée aux détails dans le secteur du luxe, où le packaging participe pleinement à l’expression de la marque.
Conception et expérience produit
Le packaging est conçu pour s’adapter aux contraintes du e-commerce horloger. L’intérieur de la boîte est modulable afin de pouvoir accueillir différentes configurations de produits ou d’accessoires.
L’expérience de marque se prolonge également à travers la papeterie accompagnant la montre. Une élégante enveloppe rouge reprend le système d’ouverture du coffret et l’identité globale de TAG Heuer, créant une continuité visuelle entre l’objet et son contenu.
Cette approche globale permet de transformer la réception du colis en véritable expérience de marque.
Cohérence avec l’écosystème digital
Ce projet s’inscrit dans une collaboration plus large entre Bonhomme et TAG Heuer autour de l’écosystème digital de la marque.
En tant qu’agence web luxe à Paris spécialisée en horlogerie, Bonhomme veille à maintenir une cohérence entre l’expérience physique du packaging et l’expérience UX/UI du site e-commerce.
L’objectif est d’offrir aux clients une continuité entre l’univers digital de la marque et l’objet qu’ils reçoivent.
Impact
Le nouveau packaging permet à TAG Heuer de renforcer l’expérience client associée à ses commandes e-commerce, en transformant la réception du produit en un moment marquant pour les clients.
Dans le secteur du luxe, cette approche contribue à renforcer la désirabilité de la marque et à prolonger l’expérience premium au-delà du site web.
Ce projet illustre la capacité de Bonhomme, agence web luxe à Paris spécialisée en horlogerie, à concevoir des expériences de marque cohérentes à la fois dans le digital et dans l’objet physique.
FAQ — Projet TAG Heuer Packaging
Zeina A.Responsable projet e-commerce
Avec l’aide de Bonhomme on a su créer une expérience complète, unique et prémium pour nos clients. Toujours un plaisir de continuer à travailler avec vous!
Informations
ClientTAG Heuer
DateDecember 2020