TAG Heuer - Holiday SeasonSite web immersif
À l’occasion des fêtes, la maison horlogère suisse TAG Heuer déploie une campagne de communication inspirée d’un film de Noël réalisé par le studio Parallel. Dans ce cadre, l’agence web Bonhomme conçoit, depuis ses bureaux à Paris, un dispositif digital pensé comme le prolongement de cet univers narratif, en assurant une continuité entre le site e-commerce, les réseaux sociaux et les activations CRM. L’objectif de cette campagne de communication digitale est de structurer une prise de parole cohérente à l’échelle de l’ensemble des supports.
Déployer une campagne de communication globale cohérente à partir d’un film
Le point de départ du projet est une narration cinématographique, incarnée par des personnages et des scènes développés pour la campagne.
L’enjeu consiste à adapter cet univers dans un écosystème digital complet, en soumettant les contenus aux spécificités de chaque canal tout en conservant une cohérence d’ensemble.
Il ne s’agit pas uniquement de décliner un film, mais d’orchestrer une stratégie digitale globale, capable de relier site, réseaux sociaux et campagnes de mailing dans une même logique narrative.
Une expérience immersive ancrée dans l’univers du film
Pour répondre à cette problématique, l’agence web parisienne Bonhomme conçoit une landing page immersive où les scènes du film sont recomposées et adaptées au format digital.
Le dispositif repose sur un travail de mise en scène en plusieurs plans, combinant effets de parallaxe et animations à différentes vitesses, créant une profondeur visuelle et une sensation de mouvement continue.
Les personnages issus du film viennent s’intégrer directement dans l’interface, interagissant avec les éléments du site, cartes produits, navigation, contenus, afin de prolonger l’univers narratif dans l’expérience utilisateur.
Une orchestration multi-touchpoints
Au-delà du site, le dispositif s’étend à l’ensemble des points de contact digitaux.
Des déclinaisons spécifiques sont conçues pour les réseaux sociaux, notamment à travers des formats stories favorisant l’interaction et la curiosité. En parallèle, une stratégie d'e-mailing vient rythmer la campagne, renforçant l’engagement sur la durée.
Chaque canal reprend les codes visuels et narratifs du film, assurant une continuité entre les supports et une expérience homogène pour l’utilisateur.
Résultats et Impact
Le dispositif permet de :
- déployer une campagne digitale cohérente à l’échelle de l’ensemble des touchpoints ;
- renforcer l’engagement grâce à une expérience immersive et narrative ;
- assurer une continuité entre film, site e-commerce, réseaux sociaux et CRM ;
- valoriser les collections dans un univers scénarisé et différenciant.
En orchestrant une campagne globale à partir d’un univers cinématographique, Bonhomme, agence web parisienne spécialisée dans le luxe, démontre sa capacité à concevoir des dispositifs digitaux cohérents, à la croisée de la stratégie, du design et de la technologie.
Récompensé notamment par Behance (UX/UI), le projet illustre le savoir-faire du studio dans la création d’expériences digitales répondant aux exigences des grandes maisons, en particulier dans les secteurs premium et de l’horlogerie.
FAQ — Projet TAG Heuer Holiday Season
Charles D.UX project manager - TAG Heuer
TAG Heuer prend la campagne des fêtes de fin d'année très au sérieux en termes d'activation numérique. Bonhomme est très créatif et cherche toujours à trouver les solutions les plus intelligentes pour la réussite du projet. L'agence pour nous conduit dans une expérience futuriste.