Le lancement d'un produit aussi sophistiqué que la Calibre E4 impose une parfaite maîtrise technique de la part des équipes de vente. La montre intègre des fonctionnalités avancées dédiées au golf, un sport dont la complexité nécessite une approche pédagogique spécifique.

La problématique consistait donc à créer un support didactique suffisamment captivant pour engager les conseillers de vente et s'assurer qu'ils s'approprient chaque détail du produit d’une manière fluide. L’objectif final reste l'optimisation des performances en boutique grâce à une capacité de démonstration fluide et convaincante face à une clientèle exigeante.

Pour répondre à ce besoin, le studio Bonhomme, agence créative parisienne dédiée à l'horlogerie, conçoit une vidéo de 4 minutes reposant sur un motion design dont le storytelling visuel détaille avec précision l'utilisation de l'application TAG Heuer Golf.

La direction artistique privilégie un univers graphique épuré en noir et blanc pour le décor afin de laisser toute la place au produit et aux personnages. Ces derniers sont animés via un système de manipulation des silhouettes permettant d’incarner leur structure anatomique, ce qui confère aux mouvements un style à la fois divertissant et dynamique. Cette approche permet de suivre le parcours de l'utilisateur de manière limpide, de la configuration initiale de la montre jusqu'au partage des scores en fin de partie.

Le dispositif conçu par l'agence marketing Bonhomme permet de:

- faciliter la compréhension d’un produit technologique complexe ;

- renforcer l’engagement des équipes commerciales ;

- améliorer la capacité des vendeurs à expliquer les fonctionnalités en boutique ;

- soutenir indirectement les performances de vente.

En concevant un contenu pédagogique à la fois structuré et engageant, Bonhomme, agence marketing spécialisée dans le luxe, démontre une nouvelle fois sa capacité à accompagner les marques au-delà de la communication, en intervenant sur des enjeux de formation et de performance commerciale.