Le lancement d’une montre connectée dédiée au golf implique un enjeu fondamental qui réside dans la capacité à traduire la haute technicité d’un produit d'horlogerie de luxe et d'avant-garde à travers le prisme d’un sport aux codes complexes et exigeants.

Il s’agit donc de structurer une campagne de communication capable de traduire cette double sophistication en une narration accessible, tout en assurant une cohérence entre les différents supports, du film de campagne aux activations en boutique et aux environnements digitaux.

Pour répondre à cet objectif, Bonhomme organise un tournage aux Canaries afin de produire l’ensemble des contenus nécessaires à la campagne. Le dispositif repose sur un film principal, à la fois didactique et aspirationnel, mettant en scène l’usage de la montre dans des situations de jeu réelles. La narration souligne la capacité du produit, dans l’univers de l’horlogerie, à accompagner le joueur dans les moments clés de sa performance.

En parallèle, le studio développe des contenus complémentaires, incluant des formats pédagogiques et des visuels destinés aux supports retail et digitaux. La production photographique couvre à la fois des packshots, des scènes d’action et des moments de backstage, permettant d’alimenter l’ensemble des supports de communication.

L’ensemble de la campagne se prolonge au sein d’une landing page dédiée, intégrée au site principal de la marque. La conception UX/UI de cette page, permet de structurer la découverte du produit en rendant lisibles ses fonctionnalités, tout en créant une immersion dans son univers fidèle aux codes de l'horlogerie luxe. Le parcours utilisateur est conçu pour accompagner progressivement la compréhension, en transformant une campagne de communication en expérience digitale cohérente.

En complément, une série de contenus est déployée sur les réseaux sociaux afin d’assurer la diffusion et l’acquisition de trafic, renforçant la portée globale du dispositif.

Le dispositif permet de

- déployer une campagne cohérente sur l’ensemble des supports ;
- valoriser un produit technique à travers une narration accessible ;
- assurer une continuité entre film, contenus digitaux et retail ;
- renforcer la visibilité et la désirabilité de la marque.

En orchestrant l’ensemble de la production et de la diffusion des contenus, l’agence marketing spécialisée dans le luxe Bonhomme démontre sa capacité à concevoir des campagnes globales où stratégie, création et déploiement convergent.

Bonhomme a su nous faire rêver en phase de pitch, nous rassurer dans l’exécution et nous bluffer dans le rendu. Leur talent c’est avant tout leurs sens du détail mais surtout les gens passionnés qui y travaillent. Un vrai plaisir de collaborer avec eux sur cette campagne.