Dans un marché de grande consommation où des produits comme la tomate cerise sont considérés comme des produits de base, la différenciation repose avant tout sur la capacité à construire un univers de marque distinctif. L’enjeu consiste à créer un territoire visuel et narratif suffisamment fort pour transformer un produit du quotidien en une expérience de marque singulière et premium, tout en assurant une cohérence entre les différents supports, du film au site web jusqu’aux packagings.

À Paris, l’agence digitale Bonhomme conçoit un film entièrement réalisé en 3D, pensé comme le point de départ de l’ensemble du dispositif et comme fondation du territoire de marque. De la conception du storyboard à l’animation, chaque étape vise à structurer un univers visuel et narratif singulier, dans lequel les tomates deviennent de véritables personnages évoluant dans un parc d’attraction miniature. Elles se déplacent, rebondissent et interagissent avec les décors dans une chorégraphie ludique, créant un mouvement constant qui incarne les valeurs de la marque, fraîcheur, vitalité et accessibilité.

Ce film établit ainsi les codes essentiels de la marque, rythme, mouvement, palette chromatique et ton, qui sont ensuite transposés dans une expérience digitale interactive en 3D temps réel. Le site prolonge cet univers en organisant les scènes sous forme de parcours, où les interactions, intégrées au sein même du décor, permettent d’accéder aux contenus tout en assurant une continuité narrative. Cette approche transforme la narration en expérience utilisateur, en faisant de l’interaction un levier d’engagement et de compréhension.

L’univers développé dans le film se prolonge également à travers la conception des packagings, qui reprennent les codes visuels et les personnages créés en 3D. Ce qui permet d’assurer une continuité entre les supports digitaux et physiques, en renforçant la reconnaissance de la marque et la cohérence de son identité premium sur l’ensemble des points de contact.

Le dispositif permet de :

- structurer un univers de marque cohérent sur l’ensemble des supports ;
- renforcer la différenciation dans un secteur concurrentiel ;
- valoriser les produits à travers une narration visuelle forte ;
- créer un lien entre expérience digitale et supports physiques.

En articulant film, expérience digitale et supports physiques, l’agence web Bonhomme démontre sa capacité à concevoir des dispositifs globaux où narration, production et design premium convergent.