Un salon automobile est un terrain de compétition visuelle et sensorielle intense. Des centaines d'exposants premium se disputent l'attention d'un même public, souvent accompagné d'enfants, toujours pressé. Dans ce contexte, un stand statique — aussi bien conçu soit-il — ne suffit plus. Pour Dacia, l'enjeu est de transformer un espace physique en destination : un lieu où l'on s'arrête, où l'on interagit, où l'on repart avec quelque chose. Comment le digital peut-il devenir le moteur de cet attachement, dans un univers automobile où la prise en main reste reine ?

L'agence créative Bonhomme conçoit un dispositif d'installation articulé autour d'applications déployées sur des iPads intégrés à différents points stratégiques du stand. Chaque app propose une expérience distincte : photo zénithale avec impression immédiate, vue 360 de l'habitacle, jeux et animations pensés pour les enfants. Le principe, c'est rendre le visiteur acteur de sa découverte plutôt que spectateur passif.

Le travail UX/UI garantit que chaque interaction est intuitive et accessible à tous les publics, des enfants aux adultes, sans apprentissage préalable. L'expérience immersive est calibrée pour être courte, mémorable et partageable, trois qualités essentielles dans un contexte de salon automobile où le temps de présence sur un stand est compté.

Ce qui distingue ce projet dans l'univers automobile, c'est sa dimension temporelle. Reconduit sur cinq éditions consécutives, le dispositif évolue chaque année tout en conservant une cohérence globale. L'agence web Bonhomme à Paris construit une architecture technique et créative suffisamment solide pour intégrer de nouvelles expériences à chaque salon, et suffisamment premium pour rester à la hauteur des exigences de la marque et de son public. Chaque édition apporte ses nouveautés, nouvelles app, nouvelles animations, nouveau contenu, tout en s'appuyant sur les acquis des années précédentes.

Le dispositif permet de :

- concevoir une installation digitale interactive qui capte l'attention dans un salon automobile saturé ;
- déployer des app sur iPad à différents points du stand pour multiplier les occasions d'interaction ;
- créer une expérience immersive pensée pour toute la famille, des enfants aux adultes ;
- générer des souvenirs tangibles — photos, goodies — qui prolongent la présence de la marque après la visite ;
- maintenir un niveau d'exigence premium sur cinq éditions consécutives grâce à un dispositif évolutif.

En articulant installation, UX/UI, app sur mesure et direction créative, Bonhomme à Paris démontre sa capacité à transformer un stand automobile en expérience de marque vivante. Le projet Dacia a été récompensé par le Behance Exhibition & Signage Award.

Bonhomme a fait preuve de créativité, en nous proposant des animations en adéquation avec nos besoins en respectant les attendus. La réactivité et la flexibilité des équipes nous a permis de délivrer les projets dans les délais et de faire de ces animations un vrai succès sur notre stand.