5e RueIdentité visuelle - Brand content - Site web corporate
Agenceur autant qu'agence, 5e Rue est une structure hybride conçue pour répondre à l'ensemble des enjeux du web social : business, image, organisation. Quatre verticales distinctes — Brand Strategy, Consumer Experience, Employee Journey, Change & Organization — composent une offre à la fois riche et exigeante, difficile à saisir d'un premier regard. Pour accompagner leur développement et affirmer un positionnement premium sur leur marché, 5e Rue fait appel à l'agence de branding Bonhomme à Paris afin de refondre leur identité visuelle et leur site web corporate.
Donner une forme lisible à une offre à géométrie variable
Quand une structure corporate réunit sous un même nom quatre expertises distinctes, le risque est double : soit l'identité visuelle s'efface pour ne froisser personne, soit elle écrase les spécificités de chaque verticale. Pour 5e Rue, la question n'était pas seulement esthétique, elle était stratégique. Comment construire une marque suffisamment forte pour être immédiatement reconnaissable, tout en étant assez flexible pour expliciter la diversité des services proposés ? Et comment traduire cette complexité sur un site web corporate sans noyer le visiteur sous une architecture trop lourde, tout en maintenant un niveau d'exigence premium à chaque point de contact ?
Un système de logotypes qui parle à la place du texte
À Paris, l'agence de branding Bonhomme choisit de faire du chiffre 5 le cœur de l'identité visuelle. Plutôt que de concevoir un logotype unique et figé, le studio développe un système graphique modulaire où quatre symboles d'expertise viennent se greffer sur la même base : Brand Strategy, Consumer Experience, Employee Journey, Change & Organization. Chaque déclinaison du logotype reste immédiatement rattachée à la marque mère tout en signalant clairement le périmètre d'intervention concerné.
Un site web construit autour des réalisations
L'agence web Bonhomme conçoit le site web corporate de 5e Rue comme le prolongement direct de leur nouvelle identité visuelle. L'interface, sobre et minimale, est rythmée par la navigation animée autour des quatre symboles d'expertise. Le parti pris UX/UI est clair : laisser les projets parler, structurer l'accès aux expertises sans multiplier les couches d'information. Chaque réalisation présentée devient une démonstration concrète du savoir-faire de 5e Rue, bien plus efficace qu'une page de services rédigée.
Une cohérence portée jusqu'à l'espace de travail
Pour aller plus loin dans la cohérence globale, l'agence créative Bonhomme prend également en charge la décoration intérieure et l'aménagement des bureaux parisiens de 5e Rue. Entre salles de travail individuel et lieux à usages multiples, le studio imagine un espace chaleureux et premium où chaque collaborateur est libre de s'installer selon ses besoins prolongeant dans l'espace physique les principes de liberté et de fluidité qui caractérisent le branding et l'identité visuelle de la marque.
Résultats et impact
Le dispositif permet de :
- concevoir un système de logotypes modulaire qui clarifie instantanément chaque verticale métier ;
- créer une identité visuelle cohérente et premium malgré la diversité des services ;
- développer un site web corporate sobre et immersif qui valorise les réalisations de l'agence ;
- associer chaque projet client à une déclinaison de logotype pour une lecture intuitive de l'offre ;
- proposer une expérience UX/UI qui prolonge l'identité visuelle jusqu'à la navigation ;
- assurer une cohérence totale entre branding, digital et décoration intérieure.
En articulant agence de branding, identité visuelle, logotype, agence web, site web corporate et UX/UI, Bonhomme à Paris démontre sa capacité à traiter un projet corporate dans sa globalité — de la marque à l'espace, du signe au site. Le projet 5e Rue a été récompensé de sept distinctions internationales, dont le Site of the Day Awwwards, le Website of the Day CSSDA et le FWA of the Day.
FAQ — 5e Rue
Louis-Marie D.Associate Director - 5e Rue
Une identité qui nous ressemble. Vraiment ! C'est la force de Bonhomme, de conjuguer l'écoute et la créativité.